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上世纪，钻石巨头戴比尔斯的广告将钻石与“永恒”相联系，使其成为爱情的象征。然而，近年来，由于黄金热潮和人工培育钻石的补充，以及二级市场的低价回收等因素，钻石市场的购买预期逐渐萎缩。据报道，今年以来，全球钻石价格已下跌6.5%，较2022年2月的历史高点跌去18%，全球钻石价格连跌15个月。七夕节即将来临，多家珠宝品牌店铺正在抓住机会推动钻石销售。包括周生生、周大生、DR钻戒等，都推出了各种钻戒打折促销广告以吸引顾客。然而，消费市场上，钻石珠宝在珠宝全品类中的占比正在萎缩。在美国，2023年上半年钻石首饰销量较去年同期下跌9.7%，远超全品类珠宝销量5.9%的跌幅；在中国，钻石珠宝2022年在全珠宝品类中的市场份额占比由2021年的14%下跌至11%。销售人员表示，今年钻石类有6～8折不等的促销力度。但即便如此，更多到店的年轻顾客也不会光顾钻石区，而是询问一旁的金价。据中国黄金协会7月发布的数据，今年上半年全国黄金消费554.88吨，与2022年同期相比增长16.37%。知名女星张雨绮曾在直播平台上表示，“1克拉以下的钻石统称为碎钻，碎钻往往是不值钱的。”但事实上，1克拉以上的钻戒在一级市场，售价高得让多数消费者望而却步。一家头部珠宝品牌店铺的店员表示，现在更多年轻人开始喜欢小克拉、低总价但造型独特的钻戒，不像过去消费者会尽力追求大克拉钻戒。据这名销售人员透露，目前她所在店铺钻石销售额占比中，过半营收都来自总价不过万的钻戒。一名年轻消费者选购了一枚售价4000元左右的0.09克拉小钻戒。对她而言，这枚戒指的意义在于装饰而非保值：“就是买来戴着玩儿，大钻戒保值但买不起。过万的钻戒回收要贬值，还不如买便宜的小钻戒，不用在意是不是保值。”
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