一年前的“乡村振兴·陕西专场”上，“延安有我一棵苹果树”公益品牌活动借助互联网公益桥梁，依托“共享经济+认养农业+文旅服务”苹果销售新模式，让不少市民亲身加入助力乡村振兴的队伍中，也让延安每一颗果、每一棵树、每一亩园的综合效益得到切实提升。
今年，三秦大地又迎来了2023年“乡村振兴·陕西专场”。据腾讯公益相关负责人介绍，5月29日-31日的3天时间里，全省总计273万人次在腾讯公益平台上献出爱心，网络募集善款2.49亿元。“延安有我一棵苹果树”项目在腾讯公益平台发起以来，截至今年6月募捐款项26.7万元，带动了线上、线下客户认养果农苹果树，累计创收2640多万元。亮眼的“成绩单”背后，是陕西各界和三秦百姓一起构成的最温暖有力的社会力量。
(资料图片仅供参考)
政府搭台慈善唱戏
这是一场汇聚慈善力量、巩固脱贫成果、助力乡村振兴的互联网公益社会大实践——
陕西省慈善协会会长吴前进介绍，2023年“乡村振兴·陕西专场”活动由陕西省慈善协会主办，省民政厅、省乡村振兴局指导，省退役军人事务厅、省工商联支持，腾讯公益慈善基金会从资金、传播资源、数字工具能力等多维度提供特别支持，以助力陕西当地公益伙伴能力成长和数字化公益生态建设。
腾讯公益为陕西专场共提供3000万元配捐资金、最高1200万元传播广告金、最高100万元行为公益资助激励，支持本次专场活动。
这是一个立足乡村振兴，围绕老百姓急难愁盼问题，重点聚焦特色产业帮扶、养老帮扶、教育帮扶等多方面进行充分调研论证、精心策划的慈善项目——
腾讯公益在陕创新试点光伏助农、数字支教、城市记忆保护等项目，并为公益伙伴项目提供全套公益嘉年华组织及数字化方案。同时，腾讯公益还发动了腾讯内部更多资源投入陕西专场，帮助陕西培育更多公益数字化人才，倡导公益助力县域乡村振兴，吸引更多年轻人关注家乡公益。QQ浏览器上线“益起搜索”乡村振兴·陕西专场专题页，并动员明星艺人发起一起捐，微信推出“微信支付爱心餐”公益计划等也在陕西落地。
让“善意”突破边界
20世纪90年代初，张春德响应国家号召，在山涧种下了第一棵苹果树。这一种就是20多年，行情好的时候一年张春德可以收入6万多元，维持5口之家的生活运转，但变幻莫测的市场波动也让他心有余悸，滞销的时候可能就是血本无归。
2019年，延安果农张春德加入了“延安有我一棵苹果树”公益助农计划，他的苹果实现了“产前销售”，价格和销售都相对稳定；苹果树认养人不仅可以在线上亲身观察果树的生长过程，还有认养人跑到苹果园体验采摘……这对张春德而言都是前所未有的新鲜经历。他每个月都会通过“延安有我一棵苹果树”小程序平台把自家果树的管理动态进行更新，并以短信的形式提醒“延安有我一棵苹果树”的认养者查看。
“乡村振兴·陕西专场”就这样扩大了公益的边界，以此打通了普通百姓以公益行为助力延安果农的“最后一公里”。
“‘延安有我一棵苹果树’公益项目在去年‘乡村振兴·陕西专场’活动中获得不少网友的关注。”“延安有我一棵苹果树”项目经理陈超介绍，这是为了应对农产品市场价格波动风险，避免果贱伤农、丰产不丰收，增加当地果农的综合收益创新的一种苹果产销模式。截至目前，“延安有我一棵苹果树”全网累计曝光2亿多次，覆盖果园面积1.5万余亩，受益果农1.2万余户，销售果树18.17万棵，销售苹果5650多吨。
互联网公益的出现，让“人人公益”成为现实。正如腾讯公司副总裁陈发奋所说：“互联网公益可以发挥巨大作用。”早在2007年，腾讯倡导并发起了国内第一家互联网公益慈善基金会，致力于成为“人人可公益的创连者”；2015年，发起“99公益日”，如今已成为全民公益的标志性活动；2021年4月，腾讯将“推动可持续社会价值创新”纳入公司的核心战略，从此公益的数字化和可持续成了腾讯基金会新的工作重点。“从‘乡村振兴·陕西专场’可以看出，公益数字化的乘数效应正充分展现，更秩序、更透明、更有影响力、更可持续的公益氛围正在逐步形成。”
助力乡村产业发展
产业振兴是乡村振兴的重中之重。今年一号文件对推动乡村产业高质量发展作出具体部署，重点在深挖乡村产业特色、加快推进产业融合、优化农业产业布局和创新联农带农机制上下功夫。
为了助力陕西做好“土特产”文章，除了“延安有我一棵苹果树”外，腾讯公益平台还上线了韩城花椒、富平尖柿、旬阳拐枣、柞水木耳等符合当地需求的、有特色的公益品牌项目，让公益文化普及更下沉、更亲民、更低门槛、更接地气、更强参与。
“乡村特色产业发展只靠政府和当地群众是不够的，需要动员多方力量参与其中。”吴前进表示，想要推动慈善和乡村振兴的深度发展，不能仅仅靠企业、社会组织、个人等任何一方，而是需要建立立体式的架构，整合多方资源。
“乡村振兴·陕西专场就是拓宽农民增收致富渠道的一项具体举措。”陈发奋介绍，“做公益不仅仅是捐钱，公益要数字化和可持续，离不开全社会广泛参与，腾讯希望在其中做一些探索。”
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